El ranking turístico de Marruecos
Un gran avance: Marruecos sube al 2.º puesto en África en turismo según el Country Brand Ranking 2024-2025 de Bloom Consulting. Es un hito histórico: el Reino supera por primera vez a Sudáfrica y solo queda por detrás de Egipto.
Este resultado no es casual. Refleja la inversión estratégica de Marruecos en su marca país, su visibilidad digital y unas infraestructuras turísticas en crecimiento que siguen atrayendo a viajeros de todo el mundo pese a la incertidumbre global.
Cómo se explica este ascenso
Una estrategia de marca ambiciosa
En la última década, Marruecos ha adoptado una estrategia de futuro para reforzar su identidad turística. La Oficina Nacional Marroquí de Turismo se ha centrado en:
- reforzar su presencia en internet con SEO y marketing de contenidos;
- promover la diversidad de Marruecos, de los desiertos a las montañas y las ciudades costeras;
- alianzas con agencias de viajes internacionales;
- campañas dirigidas a Europa, el Golfo y Norteamérica.
Este enfoque da sus frutos en el ranking, que mide tanto la visibilidad como el crecimiento de las búsquedas en línea.
Una resiliencia reconocida tras el terremoto de 2023
Pese al trágico terremoto de 2023, Marruecos demostró resiliencia y una rápida recuperación. Las infraestructuras se repararon con rapidez en polos turísticos como Marrakech y Agadir, y los medios internacionales elogiaron la gestión de la crisis, lo que reforzó su imagen y la confianza de los viajeros.
Esta resiliencia pesa mucho en la forma en que Bloom Consulting evalúa a los países según su imagen y su rendimiento digital.
Marruecos, también en el top 3 africano en negocios
El éxito no se limita al turismo: Marruecos alcanza también el 3.er puesto en África en atractivo empresarial, su mejor clasificación hasta la fecha, por delante de Ghana y Egipto.
Por qué los inversores miran a Marruecos
- flujos de inversión extranjera directa estables;
- su posición como puerta entre Europa y el África subsahariana;
- la inversión pública en economía digital, start-ups y parques tecnológicos;
- Casablanca, que se consolida como gran centro de negocios africano.
El ranking empresarial de Bloom Consulting mide la frecuencia con la que empresas e inversores buscan un país en internet, además de los datos de IED y la percepción.
Qué hace único al ranking de Bloom Consulting
El ranking turístico no se basa solo en el número de visitantes, sino también en:
- las búsquedas en línea sobre viajes, turismo e inversión;
- la interacción en redes sociales y la opinión pública;
- la reputación en línea y la fuerza de la marca país;
- los ingresos turísticos y los indicadores económicos.
Turismo y negocios: dos caras del mismo éxito
Este doble éxito revela un cambio profundo y duradero en cómo se percibe Marruecos en el mundo. Por un lado, un destino culturalmente rico, con ciudades como Fez, Chefchaouen y Esauira que atraen a millones de visitantes. Por otro, un mercado emergente con una estrategia digital clara e infraestructuras sólidas.
Marruecos construye una marca país de primer nivel
Con su 2.º puesto en turismo y su creciente reputación empresarial, Marruecos se está convirtiendo en una referencia. Su éxito se basa en:
- la transformación digital;
- una promoción inteligente;
- la riqueza cultural;
- la apertura económica.
Todo indica que en los próximos años seguirá creciendo en turismo y en negocios, consolidando la posición de Marruecos como líder en África y más allá.
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Abdelhadi Laaouina, PhD, es asesor inmobiliario de lujo en Morocco Sotheby’s International Realty en Marrakech. Está especializado en el sector inmobiliario de lujo en Marruecos, y en Marrakech en particular, con especial atención a los riads, las propiedades patrimoniales, las villas y la inversión hotelera, y cuenta con más de 12 años de experiencia en el sector inmobiliario y la hostelería.