Maroc : 2e en Afrique pour le tourisme, 3e pour les affaires

Le classement touristique du Maroc

Grande avancée : le Maroc se hisse à la 2e place africaine pour le tourisme selon le Country Brand Ranking 2024-2025 de Bloom Consulting. C’est une première historique : le Royaume dépasse l’Afrique du Sud et n’est devancé que par l’Égypte.

Cette performance n’a rien d’un hasard. Elle reflète l’investissement stratégique du Maroc dans sa marque pays, sa visibilité numérique et des infrastructures touristiques en plein développement, qui continuent d’attirer les voyageurs du monde entier malgré les incertitudes mondiales.

Comment expliquer cette progression

Une stratégie de marque ambitieuse

Au cours de la dernière décennie, le Maroc a adopté une stratégie tournée vers l’avenir pour renforcer son identité touristique. L’Office national marocain du tourisme s’est concentré sur :

le renforcement de sa présence en ligne grâce au référencement et au marketing de contenu ;
la promotion de la diversité du Maroc, des déserts aux montagnes et aux villes côtières ;
des partenariats avec les agences de voyage internationales ;
des campagnes ciblant l’Europe, le Golfe et l’Amérique du Nord.

Cette approche porte ses fruits dans le classement, qui mesure à la fois la visibilité et la croissance des recherches en ligne.

Une résilience saluée après le séisme de 2023

Malgré le séisme tragique de 2023, le Maroc a fait preuve de résilience et d’une reprise rapide. Les infrastructures ont été vite réparées dans des pôles touristiques comme Marrakech et Agadir. Les médias internationaux ont salué la gestion de crise du Royaume, ce qui a renforcé son image et la confiance des voyageurs.

Cette résilience compte beaucoup dans la manière dont Bloom Consulting évalue les pays, selon leur image et leurs performances numériques.

Le Maroc aussi dans le top 3 africain pour les affaires

Le succès ne se limite pas au tourisme : le Maroc atteint également la 3e place en Afrique pour l’attractivité économique, son meilleur classement à ce jour, devant le Ghana et l’Égypte.

Pourquoi les investisseurs s’intéressent au Maroc

des flux d’investissements directs étrangers stables ;
une position de porte d’entrée entre l’Europe et l’Afrique subsaharienne ;
l’investissement public dans l’économie numérique, les start-up et les parcs technologiques ;
Casablanca, qui s’impose comme une grande place d’affaires africaine.

Le classement économique de Bloom Consulting mesure la fréquence des recherches en ligne des entreprises et des investisseurs sur un pays, ainsi que les données d’IDE et la perception.

Ce qui rend le classement Bloom Consulting unique

Le classement touristique ne repose pas seulement sur le nombre de visiteurs, mais aussi sur :

les recherches en ligne liées aux voyages, au tourisme et à l’investissement ;
l’engagement sur les réseaux sociaux et l’opinion publique ;
la réputation en ligne et la force de la marque pays ;
les recettes touristiques et les indicateurs économiques.

Tourisme et affaires : deux facettes d’un même succès

Ce double succès révèle un changement profond et durable dans la façon dont le Maroc est perçu dans le monde. D’un côté, une destination riche culturellement, avec des villes comme Fès, Chefchaouen et Essaouira qui attirent des millions de visiteurs. De l’autre, un marché émergent doté d’une stratégie numérique claire et d’infrastructures solides.

Le Maroc construit une marque pays de premier plan

Par sa 2e place pour le tourisme comme par sa réputation croissante dans les affaires, le Maroc devient une référence. Son succès repose sur :

la transformation numérique ;
une promotion intelligente ;
la richesse culturelle ;
l’ouverture économique.

Pour les années à venir, tout indique une croissance continue du tourisme et des affaires, qui renforce la position du Maroc comme leader en Afrique et au-delà.

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Abdelhadi Laaouina, PhD, est conseiller en immobilier de luxe chez Morocco Sotheby’s International Realty à Marrakech. Il est spécialisé dans l’immobilier de luxe au Maroc, et plus particulièrement à Marrakech, avec un accent sur les riads, les biens patrimoniaux, les villas et l’investissement hôtelier, et cumule plus de 12 ans d’expérience dans l’immobilier et l’hôtellerie.